今改名为Kering－世界三大奢侈品集团之品牌争夺战

PPR今改名为Kering－世界三大奢侈品集团之品牌争夺战

2013-06-17  新先聚品

今天6月18号，世界第三大奢侈品集团PPR巴黎春天正式改名为Kering开云集团。因此刀哥我打算跟大家聊聊世界三大奢侈品集团的品牌争夺战。对于国人来说，近几年越来越多的奢侈品进入了中国，而且国人已经成为了各大奢侈品利润贡献的主力军，什么爱马仕、LV、Gucci、Prada、BV、Chanel，Dior、宝格丽、巴黎世家等等都是国人耳熟能详的名字。但是有多少人关心过这些牌子其实都是由世界三大奢侈品公司LVMH，Richemont，Kering（原PPR）所掌控？很多原来独立的奢侈品牌都是被这三家收购或者是控股。即使这些品牌原本是想维持独立，结果由于运营不善最终还是被恶意收购。

下面刀哥就带大家来回顾一下三大集团的并购史。

1. LVMH

先来世界第一大奢侈品集团LVMH。Louis Vuitton Moët Hennessy，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集团）由贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒业家族酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）于1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。

1981年，Moët&Chandon 与Hennessy两大酒厂合并，组成了Moët Hennessy酒业集团。1987年，该公司又与Louis Vuitton合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy)集团。随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。

LVMH的收购之路

从1987年LVMH集团CEO伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)把迪奥香水整合到名下起，这位LVMH的皇帝开始了其在奢侈品细分行业的大肆收购。

从法国的纪梵希、丝芙兰，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。根据咨询公司Alacrastore的数据，从1987年至今，LVMH进行了62笔收购，此外还持股74家公司。

LVMH与爱马仕

2010年10月23日，全球最大的奢侈品集团LVMH宣布已经收购爱马仕14.2%的股份，加上手头上的可换股衍生工具，总持股量达17.1%。这个消息几乎让所有人震惊——尽管LVMH集团主席伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）对爱马仕的觊觎几乎已是路人皆知，他曾在过去两年多次暗示有意收购爱马仕，但这个已经有着170多年历史的家族企业也多次表明立场，要保持家族产业的独立性。更何况即便在经济危机中，爱马仕也是少数保持了强劲业绩增长的奢侈品牌之一，让人看不到任何转手或出售股权的理由。

而一直超然物外、寄情诗画的Hermès后人们终于意识到危机的降临，决定携手高唱家族保卫战。于是2011年1月，Hermès家族股东集合超过50%的股份成立一间独立的控股公司并向法国证监会提出收购豁免申请，以期维持品牌独立性。

此消息一出，LVMH集团沉默以对。却以更为强悍的行动给了对手致命一击，有传言Bernard将旗下两个最为著名的酒品牌Moet&Chandon (酩悦香槟)和Hennessy(轩尼诗)出让给英国Diageo(帝亚吉欧)集团，套现110亿欧元增持Hermès股份。看此阵势，不惜头破血流务求一个胜败荣宠。都谓赤脚不怕穿鞋，这次LVMH舍命陪了君子；这出戏舞台早已搭好、弦乐更已奏鸣，只缺主角粉墨登场。

Gucci是LVMH的宿敌

Bernard唯一的“滑铁卢”便是Gucci（古驰）。多年来Gucci一直是LVMH的劲敌，为了达到一箭双雕的目的：抑制Gucci的竞争，同时获得可观收益，Bernard决定控股Gucci集团。Gucci总裁德索尔和Tom Ford窥见其中秘密，转而将42%的股份出售给PPR集团，使得Bernard手中股份大为稀释。将其如意算盘彻底打乱，而Gucci则继续自己的多品牌战略，在PPR的资金支持下收购了Yves Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga，发展得风生水起。不过狡兔死、走狗烹这条也同样上演在了Tom Ford身上。

LVMH斥资43亿欧元收购Bulgari宝格丽

2011年3月7日，LVMH（路威酩轩）宣布收购来自意大利的全球第三大珠宝供应商Bulgari（宝格丽），LVMH发布的公报显示，此次收购共花费了43 亿欧元，维持了前者一贯的奢华作风。 这是半年内LVMH继收购爱马仕17%股份后第二次对著名家族企业的并购，与参股爱马仕不同的是，未来LVMH 将拥有Bulgari51% 的股权，绝对控股。家族继承人保罗·宝格丽和尼古拉·宝格丽已经首肯了此笔交易。这也意味着，家族企业宝格丽不复存在。

2. Richemont

在来说世界第二大奢侈品公司Richemont。历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路威酩轩(LVMH)和Kering（原PPR）集团之间，同时它也是劳伦斯奖的主办方之一（和戴姆勒.克莱斯勒联合创办）。

在南非，约翰-鲁伯特家族是第二富，仅次于奥本海默家族(Oppenheimers南非矿业巨头)。1988年，鲁伯特家族成立了历峰集团，为了避免针对南非种族隔离政权的国际制裁带来损失，安顿决定把历峰集团的主要业务放在奢侈品上，以将家族的海外资产与南非资产分开。在这期间，鲁伯特参与了资产分离和重组，以及让历峰在瑞士证券交易所挂牌上市的工作，这也是他投入家族事业的第一份实质性工作。20世纪90年代是历峰公司的黄金时期，营业额仅次于LVMH集团，年销售额高达40多亿美元。

其实，在鲁伯特投身家族生意前，他就曾帮助父亲转向奢侈品行业。上世纪70年代中期，他在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿。这架法国钟表和珠宝商正在寻求新的投资。卡地亚创建于1847年，号称“珠宝商之王”，以向富人和王室提供钻石项链和装饰着红宝石的冠冕而著称。但到了20世纪中叶，公司的创造力和财务状况已近暗淡无光。鲁伯特说服父亲买下了一些股票。没过几年，卡地亚便推出了Le Must打火机系列，使这个品牌再度兴盛起来。除此之外，鲁伯特家族还拥有乐福门的子公司登喜路与万宝龙的股份。1999年，鲁伯特买下了高档珠宝商梵克雅宝的控股权。翌年，他又从竞争对手LVMH的CEO，也参与收购竞标的伯纳德阿诺特手里夺走了3个品牌：积家(Jaeger-LeCoultre)、朗格(Lange&Soh ne)和万国表(IWC)。至此，历峰集团成为了一家拥有数十个奢侈品牌的企业，在奢侈品王国里光芒四射。

3. Kering (原PPR集团)

最后来说说PPR集团（Pinault-Printemps-Redoute)。创办于1963年，最早从事木材和建筑材料销售，后发展成零售业巨头并成功上市。近年来，该集团逐渐剥离零售业，出售巴黎春天百货连锁商场，转向投资经营奢侈品和体育休闲用品。现在，它是全球最大的奢侈品集团之一，拥有GUCCI、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron等11个奢侈品牌。在超过120个国家和地区运营，拥有33000名员工。2012年PPR的总收入为97亿欧元。

1999年，PPR集团进军奢侈品行业，收购了彼时为汤姆·福特（Tom Ford）和多梅尼科·迪梭（Domenico de Sole）所领导的古姿集团42%的股份。到2004年，成为奢侈品行业巨擎的古姿集团声名鹊起，收购了伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）、宝诗龙（Boucheron）、古姿（Gucci）和宝缇嘉（Bottega Veneta），以及塞乔·罗西（Sergio Rossi）和巴伦夏加（Balenciaga），并和年轻的英国设计师斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）和亚历山大·麦克奎恩（Alexander McQueen）签订合作协议。

2005年，Francois-Henri Pinault子承父业开始掌管PPR集团，他决定将主业转向奢侈品。2006年，他卖掉了巴黎春天百货集团，随后他又卖掉了其他几个零售品牌。现在，其零售业务只剩下了电子零售品牌Fnac，这个品牌也将很快出售。

加上2007年收购来的Puma，现在的PPR集团主要运营着两大块业务，以GUCCI为代表的奢侈品业务和以Puma为核心的体育及生活方式业务。2009年为非洲公司CFAO上市，2010年出售了旗下Conforama家具系列，逐步将集团打造成专注于时尚配饰的高端奢侈生活品牌。

可以看得出来，三大集团都是通过疯狂的收购与控股才最终控制了世界上大部分的奢侈品牌。而这三个集团在做到这么大规模之前就已经有很大的家族资产了。对于怀揣中国梦或者是美国梦的朋友，也许互联网是实现梦想的好战地，但是奢侈品行业，或者说实业行业，对草根和大众来说想要发家真的不是一般人才能有的机遇。

最后刀哥就帮大家把三大集团的所有品牌收集一下，算作是知识普及吧，如果哪些你喜欢的品牌是他们旗下的，你却不知道，那么就要好好收藏一下了。

1. LVMH

葡萄酒及烈酒

酩悦香槟（Moet & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。

香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。

凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。

库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。

唐培里侬（Dom Pierre Pérignon）：成立于1668年，主营香槟[2]

梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。

修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。

伊更堡（Chateau d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。

轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。

格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。

Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。

Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。

Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。

云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。

曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。

纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。

安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。

文君酒（Wen Jun）：始于中国明代万历年间，主营中国浓香型白酒。

时装及皮革制品

路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。

罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。

思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。

贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。

高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。

纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。

马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。

芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。

史提芬诺逼（StefanoBi）：成立于1991年，主营鞋履。

艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。

汤玛斯品克（Thomas Pink）：成立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。

唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。

eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。

香水及化妆品

克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。

娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。

纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。

高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。

Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。

BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。

Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。

Make up for ever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，目前为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。

帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

钟表及珠宝

宇舶表（Hublot）：成立于1980年，主营顶级钟表及计时器

真力时表（Zenith）：成立于1865年，主营奢华钟表及计时器。

豪雅表（TAG Heuer）：成立于1860年，主营豪华钟表及计时器。

迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。

佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。

绰美（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠及腕表。

欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。

宝格丽(Bvlgari):成立与1884年，全球第三大珠宝品牌。

精品零售

DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。

Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。

丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。

玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。

萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。

其他领域

D.I. 成立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸（l'echos、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse）、杂志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir）、一个国家电台网络（Radio Classique）及一个新闻社。

Connaissances des Arts：成立于1952年，主营艺术月刊及特刊。

如今，集团已拥有超过59,000名雇员，其中68%分布在法国以外。他们都坚守着相同的价值观来工作，旗下福利机构有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH 亚洲研究考察奖学金等。

2. Richemont (按创建时间为序)

1755，江诗丹顿 (Vacheron Constantin)：钟表

1814，Purdey：枪械
1830，名士(Baume et Mercier)：钟表

1833，积家(Jaeger-LeCoultre)：钟表

1845，朗格(A.Lange&Sohne)：钟表

1847，卡地亚(Cartier S.A.)：珠宝、手表等

1860，沛纳海(Officine Panerai)：手表

1868，万国(International Watch Co)：手表

1874，伯爵(Piaget)：珠宝、手表等

1876，兰姿(Lancel)：皮具

1893，登喜路(Afred Dunhill)：时装

1906，梵克雅宝 (Van Cleef&Arpels)：珠宝、手表等

1906，万宝龙(Montblanc)：钢笔、手表、珠宝、香水等

1952，克罗维（Chloé）：时装

1994，Shanghai Tang（上海滩）：时装

1995，罗杰杜比（Roger Dubuis） ：手表

2000，NET-A-PORTER ：电子商务

公司拥有英美烟草公司(British American Tobacco)18.5%的股份。

3. Kering 开云(原PPR集团)

奢侈业务部

Gucci

Bottega Veneta

Yves Saint Laurent

Balenciaga

BoucheronSergio Rossi

BEDAT & CO

Alexander McQueen

Stella McCartney

运动及生活方式部

Puma

Cobra Golf

Treton

Volcom

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